1 AL 7 DE JULIO: SEMANA DE LA DULZURA

1 AL 7 DE JULIO: SEMANA DE LA DULZURA

"No estaba seguro de poder confiar en alguien a quien no le gustaban los dulces." 

Toni Morrison

La Semana de la Dulzura es una pintoresca celebración que ha ganado popularidad en Argentina a lo largo de los años. Se celebra del 1 al 7 de julio e invita a intercambiar golosinas y dulces como muestra de afecto. 

La Semana de la Dulzura fue creada en 1989 por la empresa Arcor, una de las compañías de golosinas más reconocidas en Argentina. Surgió como parte de una campaña publicitaria en colaboración con la Asociación de Distribuidores de Golosinas, Galletitas y Afines (ADGyA). La campaña se lanzó con el objetivo de aumentar las ventas de la marca de los famosos bombones Bon o Bon, nuevos en el mercado. El lema de la campaña era "un Bon o Bon por un beso". La campaña gustó tanto al público que aumentó la venta de los bombones pero también de otras marcas de golosinas. El romántico eslogan de la campaña se convirtió entonces en "una golosina por un beso" 

La elección de la primera semana de julio para la celebración de la Semana de la Dulzura no es casual. Coincide con los primeros días del invierno, una época en la que se consumen más alimentos altos en calorías. Además, su cercanía con el Día del Amigo, el 20 de julio, hacen de este mes un momento especial para que reine un espíritu festivo y de camaradería. Julio es conocido como el Mes de la Dulzura.

Con el paso del tiempo lo que empezó como una campaña de marketing se transformó en una tradición muy valorada en nuestro país. Los fabricantes de golosinas aprovechan esta dulce semana de julio para lanzar nuevos productos al mercado y ofrecer promociones especiales. Además,  muchas empresas y marcas aprovechan la Semana de la Dulzura para realizar campañas solidarias y donaciones, organizando colectas de golosinas para hospitales infantiles y comedores comunitarios.

La Semana de la Dulzura se ha convertido en el momento propicio no sólo para intercambiar besos y golosinas sino también para reforzar los vínculos afectivos. Las redes sociales juegan un papel muy destacado en la difusión y popularización de esta semana. Es común ver la etiqueta #SemanaDeLaDulzura en los posteos de distintas plataformas.

Según  datos aportados por la Asociación de Distribuidores de Golosinas, el alfajor Guaymallén se consolidó como uno de los más vendidos del mercado en la Semana de la Dulzura, por su accesibilidad y, además, porque es uno de los más consumidos en Argentina. Los alfajores en general representan casi el 45% de las ventas de las golosinas, alrededor de 3kg de productos per cápita en un año.  El segundo puesto entre los más vendidos lo tienen los chocolates. En el tercer puesto están los caramelos y confites, y más abajo en la lista,  las obleas, turrones y chicles.

Hasta aquí todo lo que tenía para contar sobre esta celebración argentina que va ganando adeptos año a año. Me despido de ustedes con unas palabras del historietista estadounidense Charles M. Schulz: "Todo lo que necesitas es amor y un poco de chocolate".

Buenas tardes.